因為戀綜《單身即地獄》的播出，其中一位名為宋智雅的女嘉賓也引發大量關注和討論，最初大家只是覺得她撞臉JENNIE和張元英，後續她本人憑藉在節目中展現出的自信態度吸粉無數。

在已經有不少美妝博主研究宋智雅的妝容造型並發佈模仿教程後，宋智雅本人也很懂得抓住機會，趕緊入駐了新的國內社交平臺，斷更四個月的賬號也開始重新營業。

不過就在走紅後，伴隨而來的就是各種爭議。首先有網友認為宋智雅行銷太過頭，各個平臺都是鋪天蓋地的，作為一個韓國網紅，卻來中國行銷，怎麼說都有點奇怪。 而且這樣的宣傳幾乎沒法遮罩，就算點了不感興趣下次還會收到推送，真的讓不少網友心生厭煩，產生逆反情緒。

如果說同款妝容、同款沙拉卷和同款床還算是正常范圍，那「宋智雅同款宣紙餃子」這個熱搜就讓人摸不著頭腦，這到底有什麼好拿來行銷的啊？宣紙餃子和韓國人也能扯上關係？

緊接著也有網友表示，自己只是反感韓國人在中國行銷，還有人發問：「難道在韓國混不下去了？」事實上戀綜播出前，宋智雅在國內一些平臺就有入駐發視訊，可卻突然斷更，而且評論區也有粉絲關心，但都沒得到回復。

恰巧就是在引發一些國內網友討論後，宋智雅發文向粉絲們表示抱歉，同時還表示自己會恢復更新，時間點非常微妙，也有不少網友猜測宋智雅應該是知道自己有熱度，所以趕緊抓住流量密碼，擺明就是想在中國分一杯羹。

不過除了過度行銷惹來網友反感之外，宋智雅的廣告報價同樣爭議很大，宋智雅入駐新平臺後先是和大家打招呼，其中還零碎的說了幾句中文，很像是討好中國粉絲。緊接著她的第二個視訊就同步其他平臺，才發佈兩個視訊，宋智雅就有了百萬粉絲，視訊點贊數也很可觀。

不知道是不是被這樣的資料沖昏了頭腦，網友爆料稱宋智雅單個平臺廣告報價大概在260萬以上，而且還有圖片數量和視訊秒數限制，如果在不止一個平臺同步發還要再加130萬，這些都還是不含稅的情況下。宋智雅的報價不僅僅是高到離譜，還有各種條條框框的限制，難怪要在中國瘋狂行銷了。

評論區有網友猜測她這是想要複刻當年pony的路線，可對方當時在另一個視訊平臺點擊量過千萬，化妝技術也確實過硬，但就連pony報價都沒到260萬這麼誇張，宋智雅又到底憑什麼？

不管怎麼分析，宋智雅在視訊裡主要就是分享自己的生活，展示自己美的一面，可仔細總結下來，她的妝容非常套路化，而且越看越油膩。 如果是靠性格，宋智雅也只有在《單身即地獄》中比較特別，日常的視訊裡就很平平無奇

而且既然想要來中國賺錢，最少要把態度擺正，視訊裡只會說幾句簡單的中文，很像是現學現賣，絲毫看不到她的誠意。

說到底，宋智雅惹網友反感的原因還是不懂得節制，無論是行銷還是廣告報價，其實都應該適度才對，可惜她和她的團隊偏偏不懂這點，瘋狂行銷還以為自己是真的紅了，反倒顯得過猶不及。在此也勸所有想要來中國行銷的韓國人收斂一些，否則終究會被反噬。